1．生動。生動有趣的語言表述是任何廣告所不可卻少的。廣告學家曾做過這樣一個實驗：在兩個擦鞋機前分別掛出小廣告牌，一塊寫著：“請坐，擦鞋。”另一塊是“約會前，請擦鞋。”結果，后者因語言生動詼諧，并能引起人們的一定聯想，比前者的效果要好得多。又如：

“柔柔的風，甜甜的夢。”

“原野的清新，水晶的光潔。”

“天天想您愛您??伴您一日三餐，隨您年年月月。”

“春的美麗，請你悄悄陶醉；夏的風采，請你緊緊追尋；秋天，請你欣賞色彩的絢麗；冬景中，請你品味自然的深情。

這類廣告多用文采絢麗、雋永蘊藉意境，使廣告信息接受者可以在極其豐富的內蘊的藝術語言的氛圍中領略廣告語言的玄外之音，句外之意，加深了人們對產品的認同感。

2．修辭。廣告語言生動誘人的藝術還常常表現在利用語言本身的技巧，恰當地采用一些修辭手法。如：

（1）運用借代，不直接說出廣告內容的名稱，而借用與它密切相關的事物名稱來代替。

“一口郭元益，一口中國情”

“天變地變世界，鉆石永不變。”

（2）運用擬人。用擬人修辭手法賦予商品人格形象，溝通生產者、經營者與消費者的心靈，令人倍感親切。例如：

“清風大人駕到。”

“我們是害蟲，我們是害蟲，正義的來福靈一定要把害蟲殺死、殺死。”

“有了比賽爾，地毯不再愁眉苦臉。”

“永遠不會向您請假的貼身保鏢。”

“任勞任怨，只要還剩一口氣”

“你的鏡子不再嘲笑你。”

（3）運用回環。將廣告中兩個相同的詞或詞句變換次序，循環往復，首尾重和，形成一個環行結構，讀起來朗朗上口，讓人回憶無窮。如：

“萬家樂，樂萬家。”

“現代技術，技術現代。”

“王牌彩電，彩電王牌”

“皇冠彩電，彩電皇冠”

“鳳凰音響，音響鳳凰。”

“大世界快餐，快餐大世界。”

“長城電扇，電扇長城”

運用對偶。在廣告中，把兩個結構相同或相似、字數相同、意義密切相聯的短語或句子對稱地排列在一起的修辭格。如：

“千年算盤帳本，今日先鋒電子。“

“踏遍大江南北，馳騁天涯海角。”

“十里南京路，一個新世界。”

“夏日送來陣陣涼風，冬日帶來縷縷溫馨。“

“玉人隨香至，西施送蘭來。”

“事事保險，人人平安”

（5）運用比喻。在廣告中運用相似道理來打比方，用具體的、形象的事物或通俗淺顯的道理比喻抽象的、陌生的事物或深奧道理，以增強語言的表現力、說服力。

“眼睛是靈魂的窗戶。為了保護你的靈魂，請將窗子安上玻璃吧！”

“宛如春之玫瑰的使您口含芳，猶如純酒一般令您唇齒留香。”

“汽油??美國的血液：

3．抒情。利用抒情手法來作廣告，可使廣告的語言生動形象，以情感人，能夠給人留下深刻的印象。如：

“只要您擁有春蘭空調，春天將永遠陪伴您。”

“春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。

“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

“再忙也有相思的時候”

三、通俗易懂廣告是向消費者介紹產品的質量、性能等的，由于消費者具有不同的文化水平，企業要想在廣告中宣傳他們的產品，就要使用人民群眾能夠懂得的通俗話的語言。

廣告語言的通俗易懂，主要是指對語言材料運用的深入淺出，句字結構不象專門科技術語體那樣層次繁復，而是可能使用口語化語言，用詞語盡量不選用過于狹窄的專門術語。

1．從詞語方面來看，應多運用使用頻率較高的詞語，少用晦澀、艱深、有歧義的詞語。如：

“益鑫泰服飾，中國人的面子。”

“心情好臉色自然好，十足的女人味。”

“來電顯示，一目了源。”

“雙星伴君走天涯！”

“當太陽升起來的時候，我們的愛天長地久。”

2.從句式上看，應多用短句短語，少用長句和修飾成分。心理學家認為，廣告語不宜過長，越長，給人的印象也就越淡薄；反之，越短，給人的印象越深刻。

3.從語體風格方面看，主要是使用口語。廣告語言的口語化一般采用富有生活氣息、具有地方色彩，讀來親切有味，為群眾喜聞樂見的語言表達形式。如：

“采詩痘立消，痘痘立即消。”

“以前每片刮10次，此后刮30次，如今可刮100次。”

“路遙知馬力，日久見躍進。”

“大當家，當大家，大家都當家。”

“味道好極了。”