1真實。真實是準確的前提。真實地反映所打廣告的內容，是廣告語言準確性的前提，離開了真實，就無準確可言。廣告的生命在于真實，真實是產生說服力和感染力的基礎，廣告的美，在一定意義上來說就是真。不真實的的廣告雖然可能湊效一時，但由于直接損害了消費者的利益，絕對不可能長期贏得信任，最終要落得個“門前冷落車馬稀”的結局。例如： 溫州廣告扇制作廠店打出了“0.5元錢“批發廣告扇的廣告。廣告發布后，客源不斷。但進去后發現并發是這么優惠。

廣告的真實往往要借助于具體的語言表達。例如有兩家酒店為搶生意招攬顧客，各自在門口貼出廣告。前者稱：“本店以信譽擔保，出售的是一陳年佳釀，決不摻水。”后者則如是廣告“本店素來出售的是摻水一成的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預先說明，但飲后醉倒概與本店無涉。”結果，承認“摻水一成”的酒店生意要興隆得多。同樣是做廣告，前者言過其實，讓人難以相信，后者則客觀地承認酒里摻水，從而巧妙而準確宣傳了自己的商品，贏得了消費者的信賴。2．貼切。用詞貼切是廣告語言準確的第二個要求。所謂貼切是指廣告文稿中，對廣告的介紹和評價要恰到好處，既不要夸大，也不要縮小。廣告中常見的夸張詞語如：“最好的”，“最出名的”。雖然在一定程度上可能引起買主的注意，也能傳達商品質量信息，但如果夸張過份，最終會引起人們懷疑。3．準確。準確地把握詞語的意義，是廣告語言準確性的第三個要求。有些廣告詞盲目追求時髦，對一些“新潮”詞語，還未弄清詞義，就急于搬用，導致了廣告語言失真而令人啼笑皆非。某報曾刊登過這樣一則廣告：“χχ歌舞團演出大型迷你之聲晚會。”“迷你”一詞在前幾年很流行，于是出現了“迷你裙”、“迷你衫”。其實，“迷你”是英語minimun一詞的音譯，它的意思是：同類中最小的，不是“迷住你”的意思。因此，“迷你”這個詞用在這條廣告中顯然是張冠李戴了。4．簡潔。廣告語言要求簡潔精煉是由于廣告具有針對性決定的。企業打廣告，主要是要引起注意（Attention），產生興趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起購買欲望和行動(Action)。成功的廣告往往能夠在有限的時間和篇幅內，用最準確、最精煉的語言傳達出最重要、最誘人的信息，從而最大限度地吸引公眾的注意，激發人們夠買的欲望。

根據記憶的特點，記憶的內容越少，記憶效果越好。從消費者的角度來看，要使他們記住該企業的產品，就要做到廣告語言簡潔。其次，從廣告宣傳的媒體來說，廣告一般是按字收費或按所占空間的大小來收費的。例如：電視廣告按秒收費，大型戶外廣告牌則按字收費。企業要想節約開支當然就要用最少的語言來傳達更多的內容。